企业品牌是指以企业名称为品牌名称的品牌。企业品牌传达的是企业的经营理念、企业文化、企业价值观念及对消费者的态度等，能有效突破地域之间的壁垒，进行跨地区的经营活动。并且为各个差异性很大的楼盘之间提供了一个统一的形象，统一的承诺，使不同的产品之间形成关联，统合了产品品牌的资源。

企业品牌的内涵至少应包含商品品牌和服务品牌，并在两者基础上衍生出企业品牌。只有与企业的商品品牌相匹配的超值服务，也就是企业建立有别于竞争对手的富有企业文化内涵的独特的服务品牌，才能不断提升商品品牌的价值含量和提高企业的美誉度，否则企业品牌的内涵就要大打折扣。正是有形的商品品牌和无形的服务品牌相互结合，才成就了提升企业核心竞争优势的企业品牌，一个优秀的品牌就可以成就一个优势的企业。企业品牌的确认是在企业成立的初期进行设定，通常企业品牌都同它所提供的特定的产品与服务相联系，在随后的经营过程中，不会轻易进行调整。企业品牌应当确定与其专属领域的位置，便于客户形成清晰的认知。丰富、凸现企业品牌的内涵是一个长期过程，网页设计的实施能够推进企业品牌的建设。

现代网页设计, 需要精炼简洁, 能够将庞大的企业构成元素, 如企业的精神文化、企业的职能部门、企业的员工、企业的产品等放置在有效版面之上。企业通过在企业网站展示文化成就, 一方面提升了企业形象, 但更重要的是提高了消费者对企业的认可, 增加了信任感, 从而提高企业的竞争力和营销力。这也对网页设计师提出了更高的要求,要求设计师不仅要从视觉美感上对网站进行设计, 更要深入体会企业的精神文化内涵, 做出具有企业特色的网页设计, 帮助企业建立优秀的品牌, 形成更大的品牌价值。

1. 设计风格应体现企业文化

对于企业网站而言, 如何通过网站去体现一个企业的思想与精神是设计师必须考虑的问题。现代网页设计可以较好推动企业品牌的成功树立, 首先体现在整体风格上。网页的设计风格需要统一, 美术设计师在进行创作时, 一是需要符合客户的需求, 更多地体现了自己所具有的文化素养。例如需要思考怎样把企业的个性特点结合起来，形成独有的企业网页设计设计风格。

2现代网页色彩的运用与企业色彩相结合

色彩本身没有特定的感情内容, 但色彩呈现在人们面前总能引起一系列心理活动。色彩设计师通过自己的心理情感特征, 对既定的颜色产生情感倾向。这些影响总是在不知不觉中发挥作用, 左右人们的情绪。网页设计不仅仅要遵循色彩原理, 更要与企业的标准色彩相结合, 才能更好地推进企业品牌识别任务的完成。

3. 网页的版式设计

现代网页设计讲究版式需求, 在企业网站上一般会有主页和内页之分。在主页上, 设计者要考虑到此处是企业门面的第一入口, 消费者是否可以直接感受到该企业的企业精神、企业文化、企业特色。设计师首先要确定整体风格, 其次要将主要的内容放在首页的位置, 内页部分按照级别放置信息, 将各种视觉信息体现的既简洁又完整, 更能让消费者在点击阅读的过程中清晰明了, 获取相应的信息。